2025年1月1日，一場備受矚目的盛會——全國早茶大會暨2025年“貴州綠茶”第一采活動，在貴州省六盤水市水城區(qū)水城春宏景基地盛大舉行。此次大會由中國農業(yè)國際合作促進會給予指導，貴州省茶葉協(xié)會主辦，而具體的承辦工作則由貴州水城農業(yè)（集團）有限責任公司承擔。
本次大會意義非凡，它不僅正式拉開了“貴州綠茶”早春采摘的精彩序幕，還重磅發(fā)布了廣受關注的《2024年全國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)報告》。這份報告猶如一盞明燈，為茶產區(qū)品牌建設的高質量發(fā)展提供了科學且精準的指引。
中國農業(yè)國際合作促進會常務副秘書長、茶產業(yè)分會秘書長魏有發(fā)布報告
權威指數(shù)揭示品牌競爭力
《2024年全國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)報告》是由中國農業(yè)國際合作促進會茶產業(yè)分會攜手 中農研食品科學研究院品牌發(fā)展與研究中心、中國農民研修學院三茶融合發(fā)展研究院共同精心編制而成。
在申報期間，共有112個茶葉區(qū)域公用品牌積極自主申報，經過嚴格篩選，最終有104家品牌符合相關要求?；谧灾魃陥笏峁┑臄?shù)據(jù)、全網公開的各類信息以及專家的專業(yè)判斷，最終綜合得出了2024年全國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)。
該報告從產業(yè)發(fā)展、市場表現(xiàn)、品牌建設、質量推廣、互聯(lián)網傳播、電商銷售這六大關鍵維度，對全國范圍內的茶葉區(qū)域公用品牌影響力進行了全面、深入的評估。它全方位地展現(xiàn)了我國茶葉區(qū)域公用品牌的整體表現(xiàn)以及在市場中的競爭力。
報告顯示，福鼎白茶、信陽毛尖、安化黑茶、安溪鐵觀音和鳳凰單叢茶等品牌在眾多品牌中脫穎而出，影響力較大，充分展現(xiàn)了它們在品質和市場方面的卓越表現(xiàn)。
其中，福鼎白茶以932的綜合得分名列前茅，其卓越的品牌管理和強大的市場拓展能力成為了行業(yè)的典范；信陽毛尖憑借高品質以及深厚的品牌文化底蘊，獲得了927.5分；安化黑茶則憑借穩(wěn)定的消費需求和持續(xù)的品牌創(chuàng)新精神，取得了924.5分的好成績。與此同時，安溪鐵觀音和鳳凰單叢茶憑借獨特的風味和精準的市場定位，鞏固了它們在細分市場的強勢地位，分別獲得了919.5分和898分的高分。
報告還特別指出，互聯(lián)網傳播與電商銷售的完美結合，正在為茶葉品牌帶來全新的增長動力。福鼎白茶和鳳凰單叢茶通過在多個平臺進行廣泛推廣，在年輕消費群體中建立了深厚的品牌認知度，進一步拉動了線上銷售的顯著增長。
多省份品牌齊頭并進
報告揭示，全國茶葉區(qū)域公用品牌正在形成多樣化的競爭格局，福建、貴州、湖北、安徽和湖南等省份成為了品牌發(fā)展的重要推動力量。
福建省展現(xiàn)出了多元化的品牌格局：福鼎白茶、安溪鐵觀音、武夷山大紅袍等品牌依托深厚的文化底蘊和優(yōu)質的產品品質，穩(wěn)穩(wěn)地位居行業(yè)前列。
貴州省持續(xù)引領著生態(tài)品質并重的品牌發(fā)展模式，其代表品牌湄潭翠芽和都勻毛尖分別以802.5分和791.5分成功入圍榜單，成為綠茶市場的重要力量，成功構建了生態(tài)與品質并重的發(fā)展模式。
湖北省通過對品牌體系進行全方位布局，實現(xiàn)了從綠茶到黑茶的多茶類協(xié)調發(fā)展。恩施玉露、利川紅等品牌在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，積極擁抱電商與數(shù)字化營銷，進一步提升了市場影響力。
品牌賦能：政府與企業(yè)共同推進產業(yè)升級
品牌的崛起離不開政府的政策支持與企業(yè)的市場創(chuàng)新。福建、貴州、湖北等地通過實施品牌管理制度、提升標準化水平以及積極參與全國性茶事活動，有效地推動了區(qū)域品牌的快速發(fā)展。同時，企業(yè)通過整合產業(yè)鏈和創(chuàng)新營銷策略，持續(xù)強化品牌競爭力。
報告指出，互聯(lián)網傳播力和電商銷售額的雙向驅動作用正在成為品牌增長的重要推手。傳統(tǒng)品牌憑借穩(wěn)定的市場表現(xiàn)持續(xù)引領市場，新興品牌則憑借創(chuàng)新推廣和精準營銷快速崛起，為行業(yè)注入了新的活力。
從報告看未來：品牌化推動茶產業(yè)高質量發(fā)展
中國農業(yè)國際合作促進會常務副秘書長、茶產業(yè)分會秘書長魏有在發(fā)布報告時明確表示，品牌化是茶產業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展的關鍵路徑。《2024年全國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)報告》不僅為行業(yè)提供了一份清晰的成績單，也為產區(qū)政府和企業(yè)指明了未來的發(fā)展方向。
產區(qū)政府可以依據(jù)報告中的數(shù)據(jù)，優(yōu)化政策支持，進一步提升區(qū)域品牌的市場競爭力；企業(yè)則可以結合市場需求，調整品牌戰(zhàn)略，持續(xù)推動品牌的價值增長。
文化與市場雙向賦能
除了指數(shù)發(fā)布，大會期間還舉辦了多場采購簽約儀式，成功促成了多家經銷商與貴州茶企的戰(zhàn)略合作。這些合作將進一步拓寬地方品牌的市場渠道，為茶產區(qū)經濟發(fā)展注入新的動能。
此外，圍爐煮茶、茶藝表演等活動充分展示了中國茶文化的深厚底蘊，賦予品牌更多的文化價值和情感連接，為消費者創(chuàng)造了獨特的體驗。
2024年全國茶葉區(qū)域公用品牌影響力指數(shù)
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品牌名稱 |
指數(shù) |
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福鼎白茶 |
932 |
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信陽毛尖 |
927.5 |
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安化黑茶 |
924.5 |
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安溪鐵觀音 |
919.5 |
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鳳凰單叢茶 |
898 |
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黃山毛峰茶 |
890 |
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太平猴魁 |
861.5 |
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安吉白茶 |
857 |
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正山小種 |
839.5 |
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祁門紅茶 |
833.5 |
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武夷山大紅袍 |
827.5 |
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英德紅茶 |
814.5 |
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湄潭翠芽 |
802.5 |
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恩施玉露 |
793 |
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都勻毛尖 |
791.5 |
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日照綠茶 |
788 |
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勐海茶 |
784 |
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漢中仙毫 |
777 |
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鳳慶滇紅茶 |
755.5 |
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漳平水仙茶 |
751.5 |
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福州茉莉花茶 |
751 |
